VI设计一般包括哪些内容？

VI是Visual Identity的缩写，即品牌视觉识别系统。它的作用，是让一个品牌在不同场景中保持相对统一的视觉形象。

VI首先包括基础识别系统

通常包含：

Logo；
Logo标准制图；
安全空间；
最小使用规范；
标准字体；
标准色；
辅助色；
辅助图形；
图片风格；
版式规范。

这是整个视觉体系的基础。

第二部分是应用系统

不同企业的应用完全不同。

例如普通企业可能需要：

名片；
文件袋；
PPT；
工牌；
宣传册。

零售品牌可能更加重视：

包装；
门店；
手提袋；
导视；
会员体系。

互联网企业则可能更加重视：

网站；
App；
社交媒体；
数字广告。

VI不是项目越多越好

早期很多VI手册喜欢追求几十项甚至上百项应用。

但实际上，一家企业可能永远不会使用其中大多数内容。

现代VI设计更应该从企业真实传播场景出发，把最常使用的视觉规则建立清楚。

VI真正解决什么？

简单说，就是让消费者无论看到企业的网站、包装、展厅还是一张海报，都能够感觉到：

这是同一个品牌。

这才是一套VI真正的价值。