企业做VI之前，为什么要先明确品牌定位？

VI设计解决的是品牌“看起来是什么样”，而品牌定位解决的是品牌“究竟是谁”。如果后者不明确，前面的视觉设计就很容易陷入审美争论。

为什么很多Logo一直改不满意？

常见沟通是：

“再高级一点。”
“再年轻一点。”
“感觉还差点意思。”

问题在于，“高级”和“年轻”本身都不是明确的设计标准。

如果品牌定位能够先说清楚：

面对什么消费者；
核心优势是什么；
与竞争对手有什么不同；
希望形成什么品牌印象；

设计判断就会具体很多。

同一个行业也可以有完全不同的视觉

例如同样是一家酒店，可以强调：

商务效率；
东方文化；
年轻社交；
艺术体验；
度假生活。

这些定位对应的Logo、字体、颜色和图片语言都会完全不同。

品牌定位是VI的上游

因此，一套成熟的品牌设计流程通常应该是：

品牌诊断 → 品牌定位 → 核心价值 → 视觉策略 → VI设计。

而不是一上来就讨论Logo到底画圆还是画方。

品度在处理品牌策划和VI项目时，也更强调先找到企业真正需要表达的内容，再去形成视觉语言。

设计因此不再只是“老板喜不喜欢”，而是有了更明确的商业判断依据。