企业做包装设计，是只设计一个盒子还是应该先做产品策划？

如果产品定位、名称、卖点和消费人群已经非常明确，可以直接进入包装设计。但如果这些问题本身都没有答案，那么先做产品策划通常比直接做一个盒子更重要。

包装只是最后看得见的一层

消费者看到的是包装，但包装背后真正表达的是产品。

例如一个礼盒，首先应该回答：

为什么要推出它？
适合什么场景？
送给什么人？
为什么值这个价格？
它和市场上其他礼盒有什么区别？

这些都不是视觉设计能够单独解决的问题。

没有产品策划，包装容易出现什么问题？

最常见的是“设计很好看，但是不知道在卖什么”。

还有一些包装信息很多，却没有主次；或者每个部门都要求在包装上增加一句话，最后变成信息堆积。

根本原因通常不是设计能力不足，而是产品本身缺乏清晰的策略。

产品策划在包装之前解决什么？

通常包括：

产品定位；
目标消费者；
产品名称；
核心卖点；
价格与档次；
产品组合；
传播主题。

这些内容确定以后，包装视觉才有明确方向。

品度为什么强调“先产品，后包装”？

品度营销策划在处理产品项目时，更习惯从市场和产品逻辑出发。

例如长期服务的华光国瓷中秋产品线，工作并不是拿到一个产品以后简单制作包装，而是围绕不同年份的主题、名称、产品文化和传播语境建立完整表达。

所以对企业来说，如果今天的问题只是“盒子有点旧”，可以做包装升级；但如果真正的问题是“消费者不知道为什么选择我”，那么首先应该解决的就不是盒子，而是产品本身。