淄博全案策划案例｜华光一鹿平安品牌产品全案
“一鹿平安”发布背后：一个中秋新品如何完成全案策划
2026年8月18日，华光国瓷“敦煌传世2.0·一鹿平安”正式发布。
如果只看最终呈现，这是一次中秋新品发布；但从项目内部过程来看，“一鹿平安”实际上经历了从文化研究、产品策划到产品设计、包装和上市传播的一整套全案过程。
品度营销策划继续作为全案产品策划参与方，与华光国瓷共同推进此次新品开发。
全案的第一步，是先确定“今年说什么”
项目从敦煌莫高窟第257窟九色鹿文化母题出发。
但传统文化进入现代产品，并不是先找一个好看的图案。
品度营销策划首先研究九色鹿与中秋礼赠之间的关系，将守护、善意、诚信进一步浓缩为“平安”，再通过“一鹿”与“一路”的语言关系形成产品主题：
一鹿相伴，一路平安。
最终形成总主题：
把敦煌带回家，一路平安。
这一步同时解决了文化、产品命名和传播语言三个问题。
命名确定后，产品、设计与包装围绕同一个主题展开
产品进入设计阶段以后，九色鹿、宝相花、连珠纹、藻井等传统文化元素被重新整理，并结合现代几何秩序完成产品化转译。
随后进一步形成致尊和致甄两条高端产品线。
致尊版采用24K真金、釉中彩等工艺，表现敦煌华彩；
致甄版采用白上白浮雕，以骨质瓷和光影表达东方留白。
再往后，产品体系继续进入咖啡具、茶具、餐具，以及包装、礼盒和上市传播。
从文化研究到消费者最终看到产品，所有环节始终围绕“一鹿平安”展开。
这正是品牌全案策划和单项设计最大的不同。
全案不是把设计项目加在一起
很多人理解的全案，是：
LOGO + 包装 + 海报 + 广告。
但真正的全案不是工作数量的叠加。
关键是：
所有环节是不是从第一天就在回答同一个商业问题。
此次项目中，产品名称本身承担传播功能；九色鹿同时承担文化内容和视觉识别；致尊、致甄承担产品分级；包装进一步完成礼赠价值确认；发布会则成为年度传播节点。
产品、品牌、设计和营销并没有彼此分开。
这也是品度营销策划所理解的淄博全案策划、淄博品牌全案策划：先建立一个明确的产品战略，再让所有设计和传播共同服务于这个战略。
从一次全案，进入长期品牌建设
华光国瓷与品度营销策划从2020年开始长期合作。
壹点心意1.0、知书达礼2.0、千礼挑壹3.0、称心如意4.0，再到2025敦煌传世1.0和2026一鹿平安2.0，合作从年度中秋礼逐渐进入长期文化产品线建设。
今天的全案已经不只是在解决：
这一款产品怎么上市。
而是在思考：
“敦煌传世”未来几年如何持续增长。
一年一主题、一年一发布、一年一经典。
当全案策划进入时间维度，它最终积累的就不只是作品，而是品牌资产。