项目名称： 中德公园城
项目类型： 房地产项目VI视觉识别系统设计
项目区域： 山东淄博·张店北部 / 高铁新城片
开发企业： 淄博中德房地产开发有限公司
服务内容： 品牌标志、标准字、品牌色彩、辅助图形、VI规范、地产导视、广告传播、售楼处物料、物业物料、社区视觉及品牌延展
案例分类： 视觉设计 / VI设计 / 地产VI设计
淄博中德公园城VI设计品牌Logo与地产主视觉设计
中德公园城位于淄博张店北部、高铁新城片区，项目邻近玉龙湖湿地公园，西五路、齐新大道构成其重要城市交通界面。对于这样一个与“城市生长、公园生态、高铁新城”高度关联的住宅项目，VI设计首先需要回答的并不是“Logo画成什么样”，而是：这个项目应该以什么样的形象被淄博市场记住。
中德公园城VI中文标准字与房地产项目字体设计
中德公园城树形Logo及品牌核心图形演化设计
中德公园城公园树木与生命生长Logo创意设计
中德公园城地产VI标志组合与品牌规范设计
中德公园城深绿色金色地产VI品牌色彩体系
淄博中德公园城公园大宅品牌视觉风格设计
中德公园城高铁城心公园大宅地产项目主视觉设计
中德公园城社区停车楼栋及公共空间导视系统设计
淄博中德公园城房地产户外广告与城市传播设计
中德公园城电梯楼层导视及社区空间VI应用设计
中德公园城社区活动及业主互动品牌物料设计
中德公园城数字媒体广告与移动端品牌视觉应用
中德公园城售楼销售资料画册手提袋及包装设计
中德公园城物业员工服装胸牌及工作人员形象设计
中德公园城地产品牌礼赠品及业主礼品视觉设计
中德公园城名片信封文件夹等办公VI系统设计
中德公园城售楼处画册户型资料及销售物料设计
中德公园城物业服务会所及社区运营物料设计
中德公园城停车卡门禁卡钥匙扣及智能社区VI设计
淄博中德公园城房地产VI设计完整品牌应用系统总览
品度在中德公园城的品牌视觉构建中，引入“品相战略”的思考方式——先定其品，再成其相，并把握表达之度。项目的“品”，来自真实的区位与产品关系。高铁新城代表城市向北生长，玉龙湖湿地公园形成自然生态背景，而住宅最终承载的则是人与家庭长期生活。因此，视觉概念没有采用传统房地产常见的皇冠、建筑轮廓或过度奢华符号，而是从“公园里的树”出发，将树木、生长、年轮、人与社区共生等意象逐步提炼为核心品牌图形。
在“成其相”的过程中，一棵自然生长的树被抽象为具有明确识别度的椭圆形超级符号，并与“中德公园城”中文标准字共同组成品牌核心识别。深绿色成为视觉主色，建立自然、安静、成熟的公园居住气质；金色承担品质感与识别度，两者共同形成区别于普通地产项目的视觉记忆。
一套地产VI真正的价值，还要看它能否进入真实场景。围绕这一核心视觉，品度进一步完成了户外围挡、城市广告、社区导视、停车及楼层系统、电梯广告、售楼处物料、物业与会所物料、员工形象、办公用品、礼赠品、门禁及智能物料、社区活动和数字媒体等系列延展，让同一个品牌符号从销售阶段持续进入社区生活。
这也是品度对VI设计的理解：VI不是Logo的放大，而是品牌战略在每一个真实接触点上的视觉兑现。
中德公园城项目所呈现的，正是“品相战略”在地产设计中的一次完整应用——从项目真实价值中找到“品”，用系统化设计形成“相”，最终让品牌、空间、传播与社区生活保持一致。