- 项目名称： 淄味名辰家和牛品牌VI全案设计
- 项目地点： 待补充
- 项目类型： 品牌视觉设计、VI系统设计、餐饮品牌设计
- 设计服务： Logo设计、标准色彩、标志组合规范、辅助图形、品牌应用及产品包装视觉设计
- 设计团队： 品度设计
淄味名辰家和牛品牌VI全案设计与核心Logo展示
淄味名辰家Logo设计、标志构成与标准制图
淄味名辰家和牛品牌设计理念与牛角符号解析
淄味名辰家Logo设计从概念草图到最终标志的演变
淄味名辰家VI设计黑红棕金品牌标准色与应用
淄味名辰家VI标志组合、反白应用与安全空间规范
淄味名辰家品牌等高线辅助图形提取与延展设计
淄味名辰家和牛品牌门店形象及包装视觉应用
淄味名辰家和牛品牌视觉系统与全场景应用方案
淄味名辰家和牛黑红棕金礼盒包装设计
淄味名辰家和牛冷鲜肉托盘、封套与产品标签设计
淄味名辰家和牛产品摆盘及品牌视觉展示
淄味名辰家和牛品牌菜单、餐具与桌面物料设计
淄味名辰家和牛冷链配送箱与保温包装设计
淄味名辰家和牛产品包装与品牌交付场景设计
项目概述
品度设计为淄味名辰家和牛打造品牌VI视觉识别系统，围绕“品质和牛，亲民之选”的品牌主张，以红色牛角为核心识别符号，以黑、红、棕金构建品牌色彩体系，并提取山川等高线作为辅助图形。设计从品牌标志出发，延展至门店形象、和牛礼盒、冷链包装及餐饮物料，形成统一的品牌视觉语言。
一、商业背景与设计任务
本项目的设计重点，是让和牛品类的品质感与品牌所强调的亲民定位形成统一表达。
围绕“淄味名辰家”这一品牌名称，设计需要同时解决品牌识别、品类关联、视觉调性与应用延展等问题。Logo不能只停留在一个独立图形上，还需要能够适应门头展示、产品包装、餐饮空间及不同尺寸的品牌物料。
因此，本项目以品牌标志为视觉起点，同步规划色彩、辅助图形与标准化应用规则，使核心创意能够贯穿整套VI系统。
二、Logo设计：以牛角构建核心识别
标志以红色牛角作为主要视觉符号，通过左右对称的造型建立鲜明的外部轮廓。牛角直接关联和牛品类，同时赋予标志力量感与视觉张力。
中文“名辰家”作为主体，采用厚重、有辨识度的字形建立视觉重心；“淄味”位于上方，补充品牌名称信息；英文“MINGCHENJIA”沿弧线排列，与牛角形成整体结构。下方的“品质和牛”“亲民之选”则通过圆章式图形呈现，让品牌主张成为标志系统的一部分。
整套标志由品牌符号、中文名称、英文识别及品牌主张共同构成，既保持整体性，也为后续不同场景的组合应用留下空间。
三、VI视觉系统：建立统一的品牌语言
色彩系统以黑色、红色和棕金色为核心。黑色承担主要视觉基底，红色突出品牌识别，棕金色用于文字与细节表现。三种颜色形成明确的主次关系，并可根据深色背景、浅色背景及不同应用材质进行组合。
辅助图形从山川等高线中提取连续曲线，经过图形化处理后，形成具有流动感和层次感的品牌纹理。它既能用于包装的大面积延展，也能通过局部放大、拼接与反向组合适应不同版面。
应用规范进一步覆盖标志横竖组合、标准色与反白版本、安全空间、最小使用尺寸及错误使用示例，让品牌标志在不同媒介中保持相对稳定的视觉表现。
四、应用延展：从Logo到品牌消费触点
围绕核心标志与辅助图形，设计延展至多个品牌应用场景。
- 门店形象： 将牛角符号、品牌名称与等高线纹理组合应用于门头、形象墙及空间装饰，形成具有连续性的视觉识别。
- 和牛礼盒： 以黑色为主体、红色为结构强调色，结合棕金色标志与辅助纹理，建立礼盒的系列化包装语言。
- 产品包装： 将品牌标识延展至冷鲜肉托盘、产品标签及包装封套，使品牌视觉与产品展示保持一致。
- 冷链配送： 将标准色彩、核心标志与辅助图形应用于配送箱及保温包装，延续产品从包装到交付的品牌识别。
- 餐饮物料： 通过菜单、餐具、杯具、工作服及相关品牌用品，将视觉系统延伸至具体的消费体验。
这些应用并非简单重复Logo，而是围绕同一套视觉规则，根据门店空间、产品包装与餐饮物料的不同使用条件进行设计组合。
五、设计成果
淄味名辰家和牛品牌VI全案设计，以红色牛角建立核心识别，以黑红棕金形成色彩体系，以山川等高线构建辅助图形，并通过标志规范与应用延展建立相对完整的品牌视觉系统。
本项目体现了品度设计“先商业，后视觉”的设计思路：先明确品牌要传达的品类属性与消费主张，再将其转化为具体的标志、色彩、图形和应用规范。
从Logo设计到VI系统，从品牌包装到门店形象，品度设计围绕企业真实的品牌识别与应用需求开展工作，为淄博VI设计、淄博Logo设计、淄博品牌设计及品牌全案视觉服务提供专业的项目实践。
品度设计｜先商业，后视觉。